艾瑞-2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告-2018.2-23页

中国传统新闻媒体与新媒体 的融合 与 创新研究报告 2018年 2 01 新闻资讯行业发展现状 • PC端市场稳定，移动端 仍有一定增长空间 • 内容是用户留存关键，技 术驱动用户粘性增长 02 03 传统新闻媒体发展概 况及融合趋势 • 移动端整体流量同比增长 显著 ， 大事件流量带动效 应明显 • 央视新闻占据主导地位 ， 客户端用户社会中间力量 、 中高收入群体特征明显 • 产品 、 内容 、 技术层面 ， 传统媒体不断与新媒体进 行融合 央视新闻客户端案例 解析 • 内容报道更为客观、深 度、有态度，吸引更多年 轻群体 • 移动直播等新技术及平台 模式应用促使用户的深度 浏览 • 央视新闻客户端凭借其独 特地位及发展视角引领主 流新媒体 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 3 资讯行业：技术驱动，内容取胜 1 传统媒体：走进融媒体新时代 2 央视 新闻客户端案例 解析 3 4©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 总体来看，新闻资讯行业人口红利期已过，进入用户粘性之战。受网民使用习惯的迁移，手机成为用户第一设备，占据用 户 90%以上时间，充分占据用户碎片化场景。 新闻资讯整体进入粘性之战，移动为 主战场 4.6 4.3 4.5 4.6 4.6 4.7 4.8 4.8 4.8 4.7 4.4 4.5 5.5 5.4 5.4 5.6 5.9 6.1 6.2 6.3 6.5 6.5 6.2 6.8 3 4 5 6 7 mUserTracker&iUserTracker-2016 年 12月 -2017月 11月中国新闻资讯媒体 月度覆盖人数 PC端月度覆盖人数（亿人） 移动端月度覆盖设备数（亿台） 来源： 1.mUserTracker.2017.11，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数 据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究 获得 ； 2. iUserTracker. 家庭 办公版 2017.11， 基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长 期监测数据获得。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源 ： 1.mUserTracker.2017.11，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数 据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究 获得 ； 2. iUserTracker. 家庭 办公版 2017.11， 基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的 长期监测数据获得。 4.6 4.3 4.5 4.6 4.6 4.7 4.5 4.4 4.7 4.4 4.3 4.3 36.1 35.1 33.0 37.4 38.2 39.5 40.3 42.4 44.8 44.1 46.1 47.7 0 10 20 30 40 50 mUserTracker&iUserTracker-2016 年 12月 -2017年 11月中国新闻资讯媒体 月度总有效使用时间 PC端月度总有效使用时间（亿小时） 移动端月度总有效使用时间（亿小时） 5 移动资讯用户规模占整体网民 57%，相 比 PC端仍有较大增长空间 2017年 11月 PC端新闻资讯媒体覆盖人数比例达 84.5%，远高于移动端新闻资讯媒体覆盖人数。以当前移动互联网的网民 规模来看，移动端资讯媒体有比较大的潜力。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn PC端 新闻资讯媒体 覆盖人数占比 84.5% 来源： 1.mUserTracker.2017.11，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得； 2.iUserTracker. 家庭办公版 2017.11， 基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 移动端 新闻资讯媒体 覆盖人数占比 57.8% mUserTracker&iUserTracker- 2017年 11月中国 PC端新闻资讯媒 体覆盖人数 mUserTracker&iUserTracker- 2017年 11月中国移动端新闻资讯媒 体覆盖人数 6 3.8 4.0 4.1 4.3 4.3 4.4 4.5 4.7 4.8 4.9 5.1 5.2 5.2 5.2 5.4 5.6 5.8 6.0 6.0 6.2 6.2 5.9 6.4 6.6 37.1% 29.1% 29.3% 31.8% 33.5% 34.7% 32.5% 31.3% 27.9% 19.0% 26.1% 26.0% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 mUserTracker-2016-2017年中国新闻媒体 APP月度总覆盖人数 2016年新闻媒体 APP月度覆盖人数 （ 亿台 ） 2017年新闻媒体 APP月度覆盖人数 （ 亿台 ） 同比增长率 （ %） 移动 资讯用户规模月均增长显著达 30% 艾瑞咨询 mUserTracker数据监测显示， 2017年新闻类 APP月度覆盖人数较 2016年有了较大的提升，同比增幅最大的为 1 月，增幅达到了 37.1%；增幅最小的为 10月，也达到了 19.0%。从 新闻媒体自身特质来看，利用新技术增强观众体验感以 及抓住新闻的时效性也是促使新闻媒体行业蓬勃发展的原因之一。 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 7 艾瑞咨询 mUserTracker数据监测显示， 2017年新闻媒体客户端月度使用时长较 2016年同样有了不小的提高。月度同比增 长均在 40%左右。各大新闻媒体根据自身优势 推出相关节目、个性化推荐、新 技术如 VR/AR加入新闻报道以及将普通文字 新闻升级为视频新闻等因素成为用户使用时长增加的主要原因。 20.7 20.2 24.3 24.3 25.8 25.8 28.1 30.2 29.9 31.2 32.6 34.8 33.8 31.8 35.8 36.5 37.7 38.5 40.7 43.0 42.2 43.7 45.1 48.8 62.9% 57.4% 47.6% 50.4% 46.4% 49.4% 46.4% 44.7% 41.3% 40.2% 38.5% 40.3% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 mUserTracker-2016-2017年中国新闻媒体客户端月度总使用时长 2016年新闻媒体客户端月度使用时长（亿小时） 2017年新闻媒体客户端月度使用时长（亿小时） 同比增长率（ %） 用户对移动新闻资讯的时间分配增多同 比增长 47% 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 8©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 内容成为用户粘性的核心要素，技术 驱动用户粘性的增长 VR直播“一带一路” 国际合作高峰论坛 成立无人机频道，并 引入新闻报道 人 工 智 能 机 器 人 撰 写 稿 件 通过升级算法与人工智能 结合，合理保护版权 33.7% 34.7% 35.3% 37.3% 38.8% 40.4% 41.5% 44.2% 44.3% 45.9% 46.6% 46.9% 47.5% 48.1% 49.8% 50.3% 57.8% 体育（ NBA\CBA) 段子 教育 时尚 军事 汽车 健康（跑步 \健身） 本地 影视资讯 娱乐 旅游（旅行） 科技 财经 美食 互联网 时政（时事） 热点（头条） 2017中国新闻咨询用户浏览内容偏好 来源：于 2017年 12月通过艾瑞 iUserSurvey在 iClick社区调研 获得。 9 资讯行业：技术驱动，内容取胜 1 传统媒体：走进融媒体新时代 2 央视 新闻客户端案例 解析 3 10 传统新闻媒体作为内容的重要来源， 不断与新媒体进行着融合 《 初心 》 是中央电视台 重磅 打造的原创系列 时政微视 频 ， 共 三集，分别是《梁家河 篇》、《正定篇》、《宁德篇》。这是央视首次制作习总书记的人物专题片，也是 央视首次将党和国 家最高领导人人物专题片的首发平台从传统电视端移至新媒体平 台。《初心》系列时政微视频由央视新闻客户端首发 ，全网总转发阅读量超过 12 亿，打造 现象级产品的同时，更是实现了一次从电视端到新媒体平台的 嬗变。 在内容上，不同于别的新媒体项目，“北京时间”依靠北京电视台的内容积累，可 以与其他的平台进行资源互换。同时，在北京电视台的背书下，北京时间 有播放 其 他平台无法播放的能力。此外，在 360的支持下，将会为其带来一定的流量入口， PC端导航和移动端的流量 入口。 “国家相册”是 依托新华社中国 照片档案馆而打造 的一档视频节目，中国照片档案 馆是 我国馆藏量最大的照片档案馆，已收藏 1892年以来的珍贵照片 1000多万张， 其中凝固着大量鲜为人知的历史瞬间，成为 记录国家历史的 珍贵典藏。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2017年中国传统新闻媒体与新媒体融合案例 11 传统新闻媒体的变革之路 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 传统新闻媒体与新型媒体不断碰撞，从网络媒体时代过渡到多媒体时代，再发展到当下的全媒体时代。 从纸媒进入网络媒体时代，增强了新闻的时效性，拓宽了人们获取信息的渠道。而传统新闻媒体通过各种形式的新闻资 讯，不断契合现代人的阅读习惯，增强了新闻的趣味性和互动性。随着传统媒体与新媒体的合作创新，传统新闻媒体进入 以大数据为内核，向多产业延伸，枢纽式的全媒体时代。例如 ， 中央电视台的“台网融合模式”及人民日报的“中央厨房 模式” 引发 了信息供给侧改革，实现新媒体与传统媒体，线上和线下，母媒和子媒，国内媒体和国外媒体的联动。 网络媒体时代 新闻实时更新， 自主搜索 多媒体时代 多角度呈现新闻， 全网互动 全媒体时代 大数据为内核的融合性 枢纽式媒体 中国传统 新闻媒体发展路线 12©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 152.0 169.0 168.3 169.9 168.9 180.2 191.0 198.0 192.4 187.0 234.9 233.4 212.5 212.3 209.3 214.6 230.2 230.2 260.3 285.1 290.2 333.5 308.3 299.4 39.8% 25.6% 24.4% 26.3% 36.3% 27.7% 36.3% 44.0% 50.8% 78.3% 31.2% 28.3% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 mUserTracker-2016-2017年传统新闻媒体用户规模变化 2016年传统新闻媒体客户端月度覆盖人数（万台） 2017年传统新闻媒体月度覆盖人数（万台） 传统新闻媒体客户端月度同比增长率（ %） 中国传统 新闻 媒体用户增长显著， 尤其大事件期间流量带动更为明显 艾瑞咨询 mUserTracker数据监测显示， 2017年传统新闻媒体月度覆盖人数较 2016年有了较大的 提升，尤其 10月份增长率 高达 78.3%，“十九大”大事件带动流量效应明显。 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 13 中国传统新闻媒体用户 粘性层面同样保 持较高增长 艾瑞咨询 mUserTracker数据监测显示， 2017年传统新闻媒体用户使用时长依然保持可观的增长。越来越多的用户持续关 注传统新闻媒体；内容多样化，推出短视频等使新闻不再枯燥、单一的创新点，都是成为用户使用时长增长的原因。 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 157.0 132.5 138.0 155.0 153.7 161.7 185.3 197.3 180.5 176.6 208.6 215.8 168.0 170.7 182.3 164.6 183.6 179.0 193.7 214.1 223.5 270.4 248.2 232.1 7.0% 28.8% 32.1% 6.2% 19.5% 10.7% 4.5% 8.5% 23.8% 53.1% 19.0% 7.6% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 mUserTracker-2016-2017年传统新闻媒体用户使用时长 2016年传统新闻媒体客户端月度使用时长（万小时） 2017年传统新闻媒体月度使用时长（万小时） 传统新闻媒体客户端月度使用时长增长率（ %） 14 24.2% 28.9% 22.9% 13.8% 10.2% 24.1% 25.8% 32.4% 14.5% 3.2% 24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 mUserTracker-2016年 VS 2017年 中国传统新闻媒体客户端 用户 年龄分布 2016年 12月 2017年 12月 43.6% 29.8% 56.4% 70.3% 2017年 12月 2016年 12月 mUserTracker-2016年 VS 2017年 中国 传统 新闻媒体客户端用户 性别 分布 相比整体，传统新闻媒体客户端女性、 中坚力量增长更为显著 2017年 12月相比 2016年 12月， 传统新闻媒体客户端 用户规模中女性占比增长 13.8%， 31-35岁用户增长 9.5%，增势超过 新闻类媒体整体 增长率。数据体现出传统新闻媒体男女用户比例更加平衡，用户结构趋于合理，用户营销价值进一步提 高，有利于促进传统新闻媒体的商业化进程。 女性用户占比增长 13.8% 31-35岁 用户 占 比增长 9.5% 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测 数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测 数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 15 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 强化平台化发展， 推动资源共享 、优 势互补、融合 发展是关键 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 2018年中国传统新闻媒体发展趋势 提高短视频 质量  短小：控制视频时长  精悍：提取新闻核心观点 “ 短小精悍 ” 会成为传统媒体视频 的特色 ， 通过自身内容优势选取核 心观点 ， 在控制视频时间的基础上 将视频做的精彩 。 平台化发展驱动媒体融合  媒体融合发展为“龙头”  平台化发展拓展内容分发渠道 央视新闻、新华社、人民日报等传统新闻媒体 积极推进媒体深度融合，实现流程再造；更通 过搭建新媒体开放平台，进一步强化作为国家 级媒体在媒体融合中的领军作用，开创融合发 展的新业态 抓住年轻人群的情感导向  爱国氛围愈加浓烈  对国家大事的求知欲越来越高 国家的繁荣昌盛离不开年轻一代的爱国情 怀。对于年轻一代来说，这是个极盛的时 代，也是爱国热情最浓厚的时代。抓住年 轻一代情感导向，便可化优势为胜势。 打造特色 IP  时政、财经类新闻内容优势巨大  权威性首屈一指 传统新闻媒体依然能在新闻行业有一席之 地，其独特的新闻采编权及权威性都是优 势。抓住优势，扩大 优势正是传统 新闻媒 体需要做的。 VR/AR，多屏 /分屏等技术应用  提升 用户对于新闻的感受及认知  新技术的体验增加用户好奇心 最初的新闻从纸媒，广播传播到现在的网 络传播，无外乎于是为用户提供更快捷便 利的优势，但却都停留在文字，视频方 面；倘若加入 VR等技术增强新闻的代入 感，必将成为行业领导者。 16 资讯行业：技术驱动，内容取胜 1 传统媒体：走进融媒体新时代 2 央视新闻客户端案例 解析 3 17 央视新闻客户端在传统媒体中占据主导 地位，月度用户规模接近 300万 艾瑞咨询 mUserTracker数据监测显示， 2017年 12月央视 新闻客户端月度 覆盖人数在传统新闻媒体中位居第一 。传统 新闻 媒体中，央视新闻勇于创新，大胆变革新闻形式使其在客户端用户规模方面领先同类媒体。 9.0 12.2 112.4 132.2 299.4 参考消息 中国日报 人民新闻 人民日报 央视新闻 mUserTracker-2017年 12月中国传统新闻资讯客户端 用户规模 TOP5 月独立设备数（万台） ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得 。 18 内容的多样性使得用户在央视新闻客 户端的分配时间也更长 艾瑞咨询 mUserTracker数据监测显示， 2017年 12月央视 新闻客户端月度 使用时长在传统新闻媒体中位居第一 。依托央视 强大内容资源，多元化呈现内容，权威、快速报道重大事件是用户访问央视新闻客户端的重要因素，另外，创新优质的节 目内容更是吸引用户的关键，例如从记录习总书记人生轨迹的 《 初心 》 到展现祖国壮丽山河的 《 鸟看中国 》 ；从采用移动 直播，万向鹰眼技术的 《 沙场点兵 》 到多路记者持续跟进“十九大”召开等展现中国风采、贴近大众、与大众生活息息相 关的节目内容备受喜爱。 5.6 6.9 23.1 77.0 123.4 中国日报 人民新闻 参考消息 人民日报 央视新闻 mUserTracker-2017年 12月中国传统新 闻资讯客户端用户粘性 TOP5 月总使用时长（万小时） 2017年观众对优质节目内容的评价热词 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源： mUserTracker.2017.12，基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据， 与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 19©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 5.4% 38.2% 42.3% 14.1% 低 小康 中高 高 MediaPlanner-2017年央视新闻客户端 用户收入状况 用户层面：央视新闻客户端社会中坚 力量，中高收入群体特征明显 央视 新闻客户端用户 人群中，男性用户占比 65.4%。中青年用户占比较高，其中 25到 35岁的用户占整体用户的 56.9%。与 整体网民相比，央视新闻客户端的用户中高收入人群占比较高。 24.2% 30.6% 26.3% 13.1% 5.7% 24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 MediaPlanner-2017年 中国 央视 新闻客 户 端用户 年龄分布 男 65.4% 女 34.7% MediaPlanner-2017年 中国 央视 新闻客 户 端用户 性别分布 TGI:109.5 TGI:110.2 TGI:118.0 TGI： 150.3 TGI： 140.6 来源：艾瑞咨询用户画像产品 Media Planner。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 来源：艾瑞咨询用户画像产品 Media Planner 。 20 央视新闻凭借独特优势引领主流新媒体 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn 国务院、工信部、广电总局等部委在 16-17年期间 推出若干关于互联网传媒业发展的条例与意 见 ，均肯定了其在经济建设与人民生活中愈发关键的地位。 2017年“十九大”报告中强调营 造清朗网络空间，同时也在推动媒体融合，建设主流新媒体方面指出了明确方向。 优质内容生 存环境得到改善，传统媒体的内容优势将得到进一步发挥。 央视新闻频道 24小时滚动直播支撑及 成规模的海外记者站 为内容提供强有力支持。独家的内 容采编权与权威性是观众更加青睐央视新闻客户端的稳固基础。而新技术融合，推出创新产 品更为其提供了发展助推器。 《 鸟看中国 》 推出了 竖版方屏微视 频 呈现 全国各地的候鸟在天 空中飞翔，场面蔚为 壮观 。 《 沙场点兵 》 增加 万向鹰眼与移动直播的 创新方式。 央视新闻坚持 “ 移动优先 ” 战略，在渠道多样化方面积极布局，构建了 “两微一端”加 央视新 闻移动网 的新媒体矩阵，使得越来越多的用户投身到 央视新闻的 怀抱中， 截至 2017年 11月 底，“央视新闻”新媒体用户突破 3.45亿。与此同时，央视新闻移动网面向全国广电机构开放 矩阵号，将自身打造为移动端的融媒体内容聚合平台。 2017年 10月 “十九大”的召开凸显了央视新闻客户端在时政新闻领域的重要地位，根据艾瑞 产品 mUserTracker的监测显示， 该月用户量同比增长 53.1%。这一数据充分表明，在大事件 上用户对第一手资讯的需求，同时也展现出央视新闻客户端在大事件上较为突出的媒体影响 力。 央视新闻独特优势 21 在艾瑞 我们 相信数据的力量，专注驱动大数据洞察为企业赋能。 在艾瑞 我们 提供专业的数据、信息和咨询服务，让您更容易、更快捷的洞察市场、预见未来 。 在 艾瑞 我们 重视人才培养， Keep Learning，坚信只有专业的团队，才能更好的为您服务 。 在 艾瑞 我们 专注创新和变革，打破行业边界，探索更多可能 。 在 艾瑞 我们 秉承汇聚智慧、成就价值理念为您赋能 。 关于艾瑞 400-026-2099 扫 描 二 维 码 读 懂 全 行 业 海 量 的 数 据 专 业 的 报 告 我们是 艾瑞 ， 我们 致敬 匠心 始终 坚信“工匠精神，持之以恒”，致力于成为您专属的商业决策智囊。 ask@iresearch.com.cn 22 法律声明 版权声明 本报告为艾瑞 咨询 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开 信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用 本报告的相关商业行为都将违反 《 中华人民共和国著作权法 》 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞 监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样 本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时 间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报 告只提供 给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。