InMobi-2018全球移动端APP效果营销白皮书-2018.1-62页

2018全球移动端 APP 效 果营 销白 皮书 目录 1 简介 2 研究目的及方法 3 关键洞察 4 APP市场营销人员特征 5 用户获取趋势 6 APP内再营销趋势 7 监测与归因 9 移动广告作弊 10 关于我们 InMobi 2018全球移动端 APP效 果营 销 白皮书 是 一项全球领先的 移动开发者和 APP经济研究项目。它旨在帮助 APP市场营销人员 更好地理解其责任、行为、挑战，以及其面临的当前和未来的趋 势。 这份调查从以下几个方面进行探索： 1. APP 市场营销人员趋势 2. 用户获取策略 3. APP内再营销需求 4. 监测及归因 5. 移动广告作弊 6. 衡量投放成功的 KPI 研究目标 2018全球移动端 APP 效 果营 销 白皮书 简 述 从单单关注应用商店的优化，到跨越用户获取、留存和转化整 个过程的一系列技术 ,移动 APP市场已经取得了很大的进展。 作为帮助移动 APP领域发展的一部分， InMobi策划了此次移动 效果营销调查，以期为市场营销人员提供对于什么是有效的与 什么是无效的更深入的见解，同时更好地理解涵盖用户获取、 APP变现和留存的移动 APP效果营销当前与未来的趋势。 2018全 球移动端 APP效果营 销 白皮 书 调查样本分布 调查参与者地理位置 30% 22% 40% 8% 北美 欧洲 亚太、中东与非洲 其他 APP 市场营销人员特征 洞察 • 移动 APP仍然是一个发展相对年轻，仍处于成长中的行业，其中 有超过 5年工作经验的开发者只有 1/3。 • APP市场营销人员是对自身领域有着高度认知的先驱者，其中大 部分在这一领域的经验少于 4年，而认知达到专家级别的占到了 75 ％ 。 • 移动 APP市场团队人员紧张，每位员工都必须扮演多重角色。 • 鉴于其更强大的经济实力、更庞大的英语人口以及更广泛的智能 手机普及，使得北美、亚太和欧洲成为最受 APP市场营销人员欢 迎的目标区域。 • 70% 的 APP市场营销人员将用户获取作为其市场投放最重要的目 标。 移动 APP是一个欣欣向荣的产业，而且还将随着时间发展得更为壮大 • APP市场营销人员正在引领这种新的准 则， 65%的从业人员移动 APP行业经验小 于 4年。 • 移动 APP仍然是一个发展相对年轻，仍 处于成长中的行业，其中有超过 5年工 作经验的开发者只有 1/3。 Q1. 你在移动 APP行业工作了多长时间 ? 样本大小 : 全球 n=825 移动 APP行业工作时长 少于 1年 1-2 年 3-4 年 5 年 12% 22% 31% 35% 市场营销人员是充满活力的 APP环境中的先锋 Q2 .你会如何划分你在移动 APP市场营销方面的专业程度？ 样本大小 : 全球 n=825 • APP市场营销人员是对自身领域有着高度认知的先 驱者，其中大部分在这一领域的经验少于 4年，而 认知 达到精通或者专家 级别的占到了 75％。 • 在一个每个月都有新的战略战术需要学习、不断发 展演变的行业，仅有少数的市场营销人员将自己称 作专家 (14%)。 移动 APP市场 营销专业程度 14% 35% 33% 15% 4% 移动 APP市场营销团队规模 65% 16% 9% 5% 2% 1-5 人 6-10 人 11-20 人 21-50 人 51-99 人 3%100+ 人 移动 APP市场营销团队人员紧张 员工必须扮演多重角色 Q3. 你们的 APP市场营销团队规模大小如何？ 样本大小 : 全球 n=825 • 与 APP在众多公司整体收益构成中扮演的日益重要的角色 相比， APP市场营销团队人员较为紧张。 • 在受访者中， 65%称其团队规模为 5人或更少。 APP市场营销人员优先选择北美和亚太市场发布其 APP Q4. 选择你发布过 APP的区域 (选择所有符合项 ) 样本大小 : 全球 n=825 • APP市场营销人员最普遍的目标区域是那些经济更为 发达 、 智能手机普及度更高 ， 同时拥有大量英语人 口的地区 ， 如北美 、 亚太和欧洲 。 . 北美 亚太 欧洲 中东 拉丁美洲 全部 37% 37% 30% 18% 12% 35% APP市场营销人员发布 APP区域分布 APP市场营销人员推出的 APP类型广泛 Q5. 你如何给你的 APP分类 ？ 样本大小 : 全球 n=825 • 游戏 、 购物 、 生活方式 、 公用事业和旅游 APP在我们的样本中最具代表性 ， 正好与整体行业趋势一致 。 这些类型同样也给市场营销人员 提供了更多增值的机会 。 27% 14% 12% 9% 7% 6% 5% 5% 2% 2% 11% 移动 APP种类 APP市场营销花费在全行业中差别明显 Q6. 你单个 APP平均月度市场营销花费是多少？ 样本大小 : 全球 n=825 • 不同的 APP之间在月度市场营销花费上有着巨大的差距。 • 仅有大约 8%的市场营销人员表示其每月花费超过了 10万 美元。 • 67% 的市场营销人员表示其每月花费少于 25000美元。 大约 25%的花费在 26000至 100000美元之间。 月平均 APP市场营销花费 67% 16% 6% 3% 8% 低于 $25K $26K - $50K $51K - $75K $76K - $100k $100k+ Q7. 你的移动 APP市场营销目标是什么？（选择所有符合项） 样本大小 : 全球 n=825 移动 APP市场营销目标：用户获取、互动与留存 70% 35% 32% 18% 6% 15% 用户获取 互动与保留已有用户基础 品牌知名度 提升多个品牌资产的线上流量 增加实体店的客流量 以上全部 移动 APP市场营销目标 • 对于任何新的移动 APP来说，用户获取都是成功的关键。事 实上， 70%的 APP市场营销人员都将其作为最重要的市场营 销目标，并聚焦在吸引尽可能多的用户上。 • 对于市场营销人员来说，重要性排在第二的是互动和用户留 存，这关乎到建立与获取到的所有用户之间的个人关系。 APP市场营销人员的挑战、关键问题 /关注点 洞察 • APP内广告仍然是最可靠的商 业 盈利 模 式 ， 受到了超过 60%的 APP市场营销人员 欢迎 。 • 超过一半的受访者 (55%)表示 ， 用户留存和互动是他们目前面临的最主要挑战 。 这 主要是因为留存等级会随着时间而降低 ， 因此也就对 APP开发者的变现产生了巨 大的影响 。 • 广告屏蔽 、 广告作弊及归因问题的挑战是 APP市场营销和广告关键的考虑因素 。 新的变现模式正在快速流行 Q8. 你的 APP变现模式是什么？请选择所有符合项。 样本大小 : 全球 n=825 • APP内 广告仍然是最可靠的商 业 盈利 模 式，受到了超过 60%的 APP市场营销人员欢迎 。 • 现实世界和虚拟产品的 APP 内消费是第二受欢迎的收益 流。 • 多重变现手段越来越受 欢迎， 因为其不仅可以使收益流多 样化，还能使收益 最大化。 大约 6%的市场营销人员已经开 始拥抱多重收益流了。 移动 APP变现模式 61% 45% 34% 20% 15% 6% APP 内广告 APP内购买（如虚拟货币、 功能升级） 免费增值 订阅 付费 APP 以上全部 用户留存和互动：市场营销人员面临的主要挑战 55% 50% 48% 41% 3% 用户留存和互动 APP发现比以往任何时候都难 APP安装不能带来高生命价值周期的用户 不断上升的用户获取成本 其他 Q9. 作为一个 APP开发者，你目前面临的最大的市场营销挑战是什么？请选择所有符合项。 样本大小 : 全球 n=825 • 55% 的受访者表示，用户留存和互动是他们目前面临的主 要挑战。 这主要是因为留存等级会随着时间而降低 ，因此也 就对 APP开发者的变现产生 了巨大的 影响。 • 一款 APP的可发现性是第二严峻的挑战，有大约一半的受访 者表示，他们很难提升 APP的知名度。这并不令人意外，毕 竟现在各种各样的移动 APP市场里已经充斥了成百上千万款 APP。 APP市场营销人员面临的最大挑战 广告屏蔽、广告作弊和归因是 APP市场营销人员广告投放时面临的关键问题 Q10. 你在 APP内广告投放时面临的首要问题是什么？请选择所有符合项。 样本大小 : 全球 n=825 48% 41% 36% 29% 27% 23% 5% 归因 广告作弊 广告屏蔽 第三方监测 透明度 隐私问题 其他 APP内广告投放面临的首要问题 用户获取趋势 洞察 • 超过一半的 APP市场营销人员在用户获取项目上的投入少于 50000美元每月 。 • 从用户获取的角度 ， CPI仍然是超过半数市场营销人员更偏爱的出价模式 。 • 视频越来越受关注 ， 44%的受访者表示他们正在借助视频开展用户获取项目 。 • 视频广告明显地越来越受到 APP市场营销人员的欢迎 ， 他们中的 36%都计划 在未来 1年中对视频广告进行投入 。 • 用户质量 、 透明度和可信度 、 账户管理是 APP市场营销人员在选择广告网络进 行用户获取项目时最重要的 3条评估标准 。 Q11. 你分配到移动用户获取上的月度预算是多少？ 样本大小 : 全球 n=825 18% 51% 10% 3% 3% 1% 2% 11% 没有 $1 - $49,000 $50,000 - $99,999 $100,000 - $199,999 $200,000 - $499,000 $500,000 - $999,999 $1M + 不便透露 低预算阻碍用户获取 • 超过一半的 APP市场营销人员在用户获取项目上的投入少于 50000美元每月。 用户获取项目的月度预算分配 市场营销人员优先选择北美、亚太和欧洲市场进行用户获取项目 用户获取项目所关注的区域 Q12. 对于用户获取，你主要聚焦于哪个区域？（选择所有符合项） 样本大小 : 全球 n=825 • 47% 的 APP市场营销人员仍然将北美作为其用户获取项目运营的 首选区域。 • 由于更强劲的经济发展势头、不断增长的英语人口和智能手机的 高渗透率，亚太成为了用户获取项目运营的次选区域。 47% 33% 32% 11% 6% 20% 北美 亚太 欧洲 中东 拉丁美洲 全部 CPI 仍然统治着移动 APP媒体购买 Q13. 你对付费用户获取采用的出价模式是什么？ 样本大小 : 全球 n=825 • 关于用户获取项目，超过半数的市场营销人员仍然将 CPI作为其首选出 价模式 。 • 由于 APP环境变得越来越复杂，混合型出价模式也逐渐成为趋势。 51% 22% 19% 19% 15% 15% CPI CPA 混合模型 CPC 千次展示花费 不知道 对于付费用户获取的出价模式偏好 视频、横幅和原生广告是最受用户获取项目欢迎的广告形式 Q14. 以下移动广告形式哪种是你目前用于用户获取的？选择所有符合项。 样本大小：全球 n=825. • 56%的 APP市场营销人员采用横幅广告进行用户获取项目，原 因是它能以可接受的价格带来理想的人群触达，也就是数以百 万计的移动端广告展示。 • 视频广告受到了 44%的受访者欢迎。 • 采用多个广告形式的组合能得到一些独特的发现，这也是更好 了解哪种广告形式最有效的绝佳方法。 横幅广告 56% 原生广告 48% 移动视频广告 44% 全屏插屏广告 42% 其他 16% 用户获取项目常用 广告形式 移动视频广告开始流行起来 Q15. 以下哪种广告形式是你未来 1年里准备大量使用的？ 样本大小：全球 n=825. • 有 36%的市场营销人员计划在未来 1年里增加对视频的投 入 ， 可以看出 ， 视频广告明显地开始流行起来 。 • 大多数移动视频广告都是用户驱动 、 非侵入式的 ， 并能提 供高度的用户互动 ， 因此它快速成为 APP市场营销人员的 最爱也不足为奇 。 36% 19% 19% 18% 8% 移动视频广告 原生广告 横幅广告 插屏广告 其他 未来 1年里计划采用的移动广告形式 视频广告：获取高质量用户的关键 Q16. 与其他广告形式相比，视频广告在你的用户获取项目中效果如何？ 样本大小：全球 n=825 • 顶级的市场营销人员意识到没有什么比视觉、听觉、动作合而为一更加强大，因此他们中有 1/3都表示视频广告对于获取用户非 常有效。 非常有效 不太有效 较为有效 无效 32% 15% 41% 14% 与其他广告形式相比，视频广告在用户获取项目中的有效性 INMOBI移动视频广告 全 线解决方案 Drag &Drop Image 信息流视频 内容流视频 开屏视频 激励视频 全屏视频 贴片视频 INMOBI 支持几乎 所有移动 视频广告 形式 • 可静音、自动播放、支持 15秒视频 • 与应用信息流内容布局完美贴合， 不影响用户体验 • 在不打断用户体验 的 前提下实现高互动率 适用于： 社区类、娱乐类、通讯类 APP 信息流视频广告 案例展示 • “开机 爆头”、 6秒 短视频 • 在 APP加载过程中播放，无缝衔接 适用于： 所有类型 APP 开屏视频广告 案例展示 移动视频广告在中国市场备受欢迎 扫码 获取 完整 白皮书 2017年上半年 ， 中国市场对移动视频广告的投入猛 增 41%， 并成为全球第二大移动视频广告消费市场 。 APP市场营销人员押注视频和原生广告 Q17. 未来 1年里，我公司将花费 ___________ 在移动视频广告上 Q18. 未来 1年里，我公司将花费 ___________ 在原生广告上 样本大小：全球 n=825. • 视频广告在现在的移动 APP开发者社区逐渐流行起来，他们中大约有一半的人计划在未来一年中在移动视频广告上投入更多，同时，有大 约 1/3表示计划在原生广告上投入更多。 47% 11% 18% 25% 更多 更少 相同 不知道／不确定 36% 16% 24% 26% 更多 更少 相同 不知道 /不确定 未来 1年里在移动视频广告上的花费 未来 1年里在原生广告上的花费 做好移动视频广告 需要正确的 “ 姿势 ” 扫码 获取 完整 白皮书 要做好移动视频广告并非易事 ， 要 正确投放移动视频广告 ， 有 4个关键点： 1、 基于 SDK的 APP内移动视频广告库存 ； 2、 符合 VAST标准的可视化创意素材 ； 3、 进行可视化的独立监测 ； 4、 通过程序化购买提升效率 。 用户质量、透明度和账户管理是评估广告网络的关键 Q19. 在评估广告网络和用户获取项目效果方面，以下几点的重要程度如何？请按照 1（最重要）至 5（最不重要）对其排序。 样本大小：全球 n=825 • 用户质量、透明度 和可信度、 账户管理是 APP市场营销人员在选择广告网络进行用户获取项目时最重要的 3条评估标准。 评估广告网络和用户获取项目效果的参数 账户管理服务用户质量 量 /触达花费 定向 1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 透明度和可信度 Q20. 根据你自己了解，写出贵司以下平均数字。 样本大小：全球 n=825. 单个用户获取成本 （如 $2/用户 ) APP内可监测事 件数量 单个质量用户成本 （如 $2/用户） $2 - $6 最少 – 10 个事件最多 – 20 个事件 $5 -$8 (取决于国家 ) 平均基准 APP内再营销趋势 洞察 • 再营销正在受到关注 ， 32%表示他们目前正在使用再营销 ， 有 39%的人表示 他们将在未来 1年加大对这一方面的投入 。 • 虽然到目前为止投入到再营销的费用仍然微薄 ， 但这一现状有望在接下来的 数月中得到改善 。 46%的 APP市场营销人员在 APP内再营销方面的投入仅为 其市场预算的 0-5% 。 • 太昂贵 (51%), 监测归因 (26%) 和复杂 (25%) 是阻碍 APP市场营销人员花费更 多在 APP内再营销的 3大主要因素 。 • 效果指标逐渐成熟： ROAS、 ARPU、 LTV、 CPA是 APP开发者用来衡量 APP 内再营销成功与否的关键 KPI。 Q21. 你目前是否在进行移动 APP内再定向／再互动项目？ 样本大小：全球 n=825. • 再营销正在受到关注， 32%表示他们目前正在 使用一些再营销技术， 有 39%的人表示他们将在未来 1年加大对这一方面的 投入。 • 大部分市场营销人员已经意识到移动再定向在带来全新转化方面的重 要性。 进行 APP内再营销项目的 APP市场营销人员 32% 39% 25% 4% 有 没有，但计划将来进行 没有 不知道 APP内再营销越来越受欢迎 Which of these factors holds you back from spending more on in-app remarketing? (select all that apply) 51% 26% 25% 22% 21% 13% 9% 8% 太昂贵 关于监测归因的挑战 太复杂 移动再定向广告带来的用户体验不佳 启动深层链接面临困难 移动分析不可靠 APP内再营销没效果 其他 APP再营销仍然被认为是昂贵并充满挑战的 • 高额的花费、监测归因问题和整体的复 杂性是阻碍市场营销人员在 APP内再营 销上投入更多的关键因素。 阻碍加大对 APP内再营销投入的因素 Q22. 以下哪些因素阻碍了你在 APP内再营销上投入更多？（选择所有符合项） 样本大小：全球 n=825. 再营销预算将增加 Q23.你目前分配到再营销／再定向上的费用占整体 APP市场营销预算的百分比是多少？ 样本大小：全球 n=825 • 46%的 APP市场营销人员在 APP内再营销方面的 投入仅为其市场预算的 0-5% 。 虽然 到目前为止 投入到再营销的费用仍然微薄，但这一现状有望 在接下来的数月中得到改善 。 46% 31% 10% 3% 2% 9% 0-5% 6% - 25% 26%- 50% 51%-75% 76%-100% 不知道 当前再营销占整体 APP市场营销预算的百分比 点击归因仍然更受再营销项目欢迎 Q24. 你目前为再营销项目采用的归因方法是什么？ 样本大小：全球 n=825 • 归因正在加速来到人们关注的第一线，并逐渐成为市场营销人员最为关注的问题。行业专业人士对于能够更好评估其工作和优化其决 策过程的市场营销监测方式有了更强烈的兴趣。 • 更多的 APP市场营销人员还是依赖点击归因的模式，有 33%的受访者只用这种模式。而有 26%的市场营销人员采用的是点击和展示归 因双重模式。 + 点击 展示 点击和展示 33% 10% 26% ? 不知道 其他 31% 1% 再营销／再定向的 归因方法 效果指标已经成熟 : ROAS 和 ARPU 是衡量 APP内再营销成功与否的关键 KPI Q25. 你如何衡量再营销／再定向效果是否成功 (KPI) ？（选择所有符合项） 样本大小：全球 n=825 • 最成功的市场营销人员不仅仅只看位于顶端的衡量标 准，例如点击安装率，而是依靠基于留存的衡量标准， 例如生命价值周期 (LTV) 和广告花费回报 (ROAS) 来衡 量广告项目的有效性。 • ARPU、 ROAS、 LTV、 CPA 是衡量 APP内再营销成功 与否的关键指标。 41% 39% 33% 33% 30% 25% 16% 9% 9% ARPU (单个用户平均收益 ) ROAS (广告花费回报 ) LTV (生命价值周期 ) CPA (单个获客成本 ) 留存 – DAU/WAU/MAU (日／周／月活跃用户 ) 销售／转化增长 增加的收益 CPFT (首单交易花费 ) GMV (成交总额 ) 衡量 APP内再营销成功与否的 KPI Q26. 从符合你既定目标（如留存率、增加的销售／多次购买）的角度来说，你目前的再营销有多成功？ S样本大小：全球 n=825 非常成功 7% 成功 较为成功 不是很成功 完全不成功 21% 45% 19% 9% 70%的 APP市场营销人员认为其 APP内再营销策略成功 APP内再 营销是否成功 监测和归因 洞察 • 归因正在加速来到人们关注的第一线 ， 并逐渐成为市场营销人员最为关注的 问题 。 79% 的市场营销人员认为归因对于 APP市场营销的成功非常／较为重 要 。 • APP市场营销人员目前正在使用各种各样的数据驱动的工具来驱动最好的效果 和优化 。 • 63%的 APP开发者使用的是最基础的归因工具 。 Tune、 Kochava、 Appsflyer 和 Adjust是最常见 的全球归 因合作伙伴 。 • 可视化作为 APP内广告归因模式的一部分 ， 正在受到广泛关注 。 监测比以往任何时候都要重要 : 79%的市场营销人员认为归因对于市场营销的成功重要 Q27. 归因对于你的移动 APP市场营销重要程度如何？ 样本大小：全球 n=825 49% 30% 9% 4% 8% 非常重要 较为重要 较为不重要 不重要 不知道 /不适用 归因对于移动 APP市场营销的重要性 • 79%的市场营销人员认为归因 对于 APP市场 营销的成功 重 要 • 移动归因监测工具不仅能让你看到下载从何而来，还能分 析用户在安装 APP后都在做什么。有了这些信息，市场营 销人员就能做出更明智的决定，将广告费用投到更正确的 地方。 Q28. 为了更好地理解你是如何对你的 APP进行市场营销，请告诉我们以下几种工具，哪些是你用过的或在未来 1年里准备使用（选择所有符合项） 样本大小：全球 n=825 • APP市场营销人员使用数据驱动的工具来驱 动最好的效果和优化。应用商店分析和 APP 内分析是最稳定的平台，也将持续发展。 • 自动化工具仅有 1/3的受访者使用过，它也将 在未来 1年里实现快速的增长。 53% 48% 42% 42% 35% 27% 4% 应用商店分析 (如 App Annie、 Sensor Tower) APP内分析 (如 Localytics、 GA、 Mixpanel) A/B 测试 (如 Optimizely, Swrve, Leanplum) APP效果监测 (如 New Relic、 App Dynamics) 移动 APP归因 (如 Tune、 Apsalar、 Kochava、 Appsflyer) 移动市场营销自动化 (Leanplum、 Kahuna、 Urban Airship、 Swrve、 Localytics) 其他 未来计划使用的移动 APP营销工具 应用商店分析和 APP内分析工具是移动 APP营销人员最常用的平台 Q29. 使用展示归因时你查看什么窗口？ Q30. 使用点击归因时你查看什么窗口？ 样本大小：全球 n=825 归因窗口：点击后与展示后的区别 14% 15% 23% 17% 8% 2% 22% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 12% 16% 25% 12% 5% 3% 28% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 点击和展示归因窗口 • 关于归因窗口，出现了两大阵营：使用尽可能窄的归因窗口 (最终有效的点击 )的市场营销人员和使用更为宽泛的归因窗口的市场营销人员。 • 尽管如此，不管是展示后还是点击后归因， 75%的市场营销人员都采用 24小时或者更少的归因窗口。 26%的市场营销人员分配 11%-25%的权重到展示转化 Q31. 展示转化对你来说重要程度（权重分配）如何？ 样本大小：全球 n=825 12% 26% 17% 11% 4% 14% 15% 0-10% 11%-25% 26%- 50% 51%-75% 76% - 100% 没有计算展示转化 不知道 展示转化 – 权重分配 Q32. 你是否愿意将可视化作为你 APP内广告归因模式的一部分？ 样本大小：全球 n=825 54% 19% 27% 是 否 不知道 • 可视化作为一项项目报告指标逐渐在 APP市场营销人员中流行 起来，他们中的 54% 将可视化作为其归因模式的一个成熟的部 分。 可视化作为 APP内广告归因模式的一部 分，正在受到广泛关注。 TUNE 和 KOCHAVA 是最常用的 APP内分析工具 Q33. 你用于识别用户从何处安装 APP的基础归因／内部分析工具是什么？ 样本大小：全球 n=825 63% 的 APP市场营销人员使用的是基础归因工具。令人激 动的新归因模式和方法已经出现了，使得市场营销人 员对于监测 ROI的方式上有了更深的理解。 基础归因工具／内部 分析使用 Tune、 Kochava、 Appsflyer和 Adjust 是最常见 的全球归 因合作伙伴。 移动广告作弊 • 85%的 APP市场营销人员对于 APP作弊的运作有一定的了解 。 APP市场营销 人 员获取对于广告作弊的深度了解 、 实施强硬的反作弊措施是势在必行的 ， 同 时也要确保供应商和合作伙伴也同样如此 。 另外 ， 还要支持行业中与作弊进 行斗争的举措 ， 这对于建立一个安全互信的数字广告生态系统至关重要 。 • APP市场营销人员遇到的最普遍的 3个作弊类型是： 1. 无效的机器人和脚本流 量 (46%)； 2. 点击填塞 (16%)； 3. 未经授权的二道转手 (12%) • 与值得信赖的广告网络合作 (60%) , 报告的透明化 (32%)和与发布商直接合作 (29%)是 APP开发者目前将广告作弊的影响最小化所采取的措施 。 洞察 Q34. 你对移动广告作弊及其对广告投放项目的影响了解程度有多少？ 样本大小：全球 n=825 15 % 15 % 43% 22% 21% 15% 我了解广告作弊和它对于广 告投放项目的影响 我知道广告作弊是什么，但不知 道它对于广告投放项目的影响 我对广告作弊知之甚少我了解基本的概念，但想了 解更多 • 43% 的受访者了解广告作弊及其对广告投放 项目的影响。 22%的人表示听说过这个词，但 对它没有清晰的了解。 21%的人表示他们了解 最基本的概念，但需要学习更多在实践中的运 用。 15% 表示他们对于移动广告作弊完全不 了解。 • APP市场营销人员获取对于广告作弊的深度了 解、实施强硬的反作弊措施是势在必行的，同 时也要确保供应商和合作伙伴也同样如此。另 外，还要支持行业中与作弊进行斗争的举措， 这对于建立一个安全互信的数字广告生态系统 至关 重要。 广告 作弊对广告投放项目影响的 了解程度 85%的市场营销人员对广告作弊有一定了解 70%的 APP市场营销人员面临严峻的广告作弊问题 Q35. 你认为移动广告作弊对于 APP内广告的影响有多严重？ 样本大小：全球 n=825 • 70% 的 APP市场营销人员认为移动广告作弊 是一个严峻 的 问题，广告 网络必须花更多的精力去发现 它 。 • 显然，如今的大多数广告网络都在内部解决方案上进行了大力投入， 并非常积极地与第三方伙伴进行合作，来预防和发现作弊。 • 现在是时候让市场营销人员提升自己，确保自身对于这些问题的了 解，并形成系统的与移动广告作弊进行斗争的流程。不是大问题。从线 上广告出现开始， 这些问题就存在。 是严峻的问题。广 告网络必须花更多 的精力去发现它。 其他 27% 70% 3% 移动广告作弊的严重程度 What are the most common ad fraud practices encountered by you in your campaigns? 46% 16% 12% 10% 9% 7% 无效的机器人和脚本流量 点击填塞 未经授权的二道转手 点击注入 广告堆叠 其他 广告作弊的形式是千变万化的，作弊者发展并采用新的技 术用于竞价中以避免被发现，从而窃取更多的收益。虽然 广告作弊的形式很多，但最普遍的形式还是这 3种： • 无效的机器人和脚本流量 (46%) • 点击填塞 (16%) • 未经授权 的二道转手 (12%) APP市场营销人员遇到的最常见的作弊策略 进行广告投放时遇到 的最常见的 作弊 策略 Q36. 在广告投放项目中，你遇到过的最常见的广告作弊形式是什么？ 样本大小：全球 n=825 与可信赖的广告网络进行合作是将广告作弊影响减少到最低的关键 Q37. 你采取了什么措施来最小化作弊带来的影响？ 样本大小：全球 n=825 • 由于广告作弊威胁着数以十亿美元的安全，行业也在积极主动地寻找在整个广告投放项目的生命周期中保护广告主价值的方法。 与值得信 赖的广告网络合作 (60%) , 报告的透明化 (32%)和与发布商直接合作 (29%)是 APP开发者目前将广告作弊的影响最小化所采取的措施 。 60% 32% 29% 28% 21% 6% 最小化广告最弊影响 的措施 Q38. 你认为行业在与广告作弊斗争方面是否采取了足够的措施？ 样本大小：全球 n=825 没有。行业几乎什么也 没做。 没有。他们采取了一些 措施，但我们似乎总是 落后作弊者一步。 有。他们采取了一些措 施，但却没什么效果。 有。行业做了他们能做 的一切。 其他 16% 45% 24% 12% 3% APP市场营销人员认为行业应该有更多与广告作弊斗争的举措 • 根据调查： 45%的市场营销人员认为行业已经有了一些行动，但需要有更多与作弊斗争的举措。只有 36%的 APP市场营销人员认为行业正在 朝着处理这些威胁的正确方向前进。 • 显然，解决广告作弊并非易事：这是一场不断演化的军备竞赛。但是，随着作弊技术越来越复杂，行业必须不断持续提升发现和预防的步 伐。 • 为了与广告作弊斗争，移动广告生态系统的所有玩家，都必须起到自身识别作弊行为和预防其对广告投放项目影响的作用。 行业是否采取了足够的行动与 作弊斗争 What do you consider an acceptable percentage for ad fraud? 5% 7% 7% 10% 38% 34% 对广告作弊零容忍 • 切记，没有任何一种流量是可以免于作弊威胁 的。 38%的市场营销人员表示，一个投放项目的 广告作弊比例在 10%以下是可以接受的。 对移动广告作弊的 接受程度 Q39. 你能接受的广告作弊百分比是多少？ 样本大小：全球 n=825 反作弊任重道 远 应联合各方力量 APP市场营销人员 、 广告网络 、 第三方 监 测机构等 多 方 应该 联合起来与广告作弊行 为进行斗争 ， 共建和谐 、 健康的移动广告 生态系统 。 扫码 获取 完整 白皮书 InMobi是全球最大的独立移动广告网络和移动原生视频广告的引领者，中国最大的独立 iOS移动广告平台，专注 于为 移动营销人士提供 ROI最大化的移动广告。作为一家移动优先并且专注移动的广告平台， InMobi正引领着新一代的广 告体验，包括基于人工智能优化引擎的视频广告 。 InMobi平台帮助品牌和效果广告主以及 App开发者与用户在生活圈的不同阶段进行互动，将每一个移动时刻都转化为 提升互动与收益的机会。 2016年 2月，美国著名三大财经商业杂志之一 《 Fast Company》 发布的“ 2016全球 50家最 创新公司”排行榜中， InMobi与 Facebook、 Apple、 GE等公司同期入选，名列第 15位。如今， InMobi能够触达全球 超过 15亿的独立移动设备，并且正在重新定义移动互联生态圈的商业模式。 想了解更多信息，请访问 http://china.inmobi.com/ 关于我们 THANK YOU InMobi官方微信公众号 InMobi官方微博